[해외 SEO] 뷰티 브랜드 씨스터앤 – ‘리치 스니펫’ 활용 대만 SEO 분석

일본, 대만, 인도네시아 등 아시아 시장 진출에 성공한 한국 브랜드는 글로벌 SEO를 공략하고자 체계적으로 접근하는 경우가 많다. 특히 구조화 데이터를 바탕으로 한 리치 스니펫 활용은 현재 해외 SEO의 핵심 성공 요인으로 자리잡았습니다.

리치 스니펫(Rich Snippet)은 일반 검색 결과에 가격, 평점, 재고 상태 등의 추가 정보가 함께 표시되는 것을 말합니다. 마치 일반 광고와 프리미엄 광고의 차이처럼, 같은 검색 결과라도 훨씬 많은 정보를 보여줄 수 있도록 유도하는 것입니다.

이는 사업자가 웹사이트 뒤편에 구조화 데이터라는 특별한 코드를 넣어두면 검색엔진이 이를 읽도록 하는 식으로 구현됩니다.

구조화 데이터의 모든 정보가 항상 검색 결과에 노출되는 것은 아니지만, 검색엔진이 검색 결과를 풍부하게 만들고자 할 때 활용할 수 있도록 도울 수 있습니다.

카페24 뉴스룸은 글로벌 시장 진출을 꿈꾸는 소규모 사업자와 예비 창업자를 위해 실제 카페24 고객사의 글로벌 SEO, 해외 SEO 전략 일부를 분석해, 실무적 인사이트를 제공하고자 합니다.

이번에는 매출의 70% 이상이 해외 시장에서 발생하고, 그 규모가 250억원에 달할 정도로 주목할만한 성과를 보이는 K-뷰티 브랜드 ‘씨스터앤’은 대만 D2C 스토어에서 리치 스니펫을 어떻게 구성하고 있는지 살펴보겠습니다.

구조화 데이터 요소별 분석

해외 SEO, 리치 스니펫 관리를 하지 않는 가상의 뷰티브랜드 ‘뷰티코리아’가 있다고 가정하면, 구글에 이 브랜드의 대표상품 ‘비타민C 세럼’ 상품을 검색 시 검색 결과가 다음과 같이 노출될 가능성이 있습니다.

리치 스니펫을 적용하면 어떻게 달라질까요. 씨스터앤의 사례를 살펴보겠습니다. 대표 상품 중 하나인 ‘淨白提亮霜(화이트 필터 톤업 크림)’을 구글에 검색하면 다음과같은 결과를 볼 수 있습니다.

위 가상의 사례와는 달리 상품 이름, 가격 정보, 상품 특징, 재고 상태 등을 검색 결과에 확실히 노출하고, 시각적 임팩트가 있는 메시지를 전할 수 있게 설정해둬 상품을 구매할 가능성이 있는 고객의 구매 전환율과 클릭률(CTR)을 효과적으로 개선할 수 있게 됩니다.

실제 판매 페이지의 구조화 데이터 부분을 살펴보면 다음과 같은 전략이 활용되고 있음을 알 수 있습니다.

검색엔진에 ‘상품 페이지’라고 알려주기

쉽게 말하면: 구글한테 “이 페이지는 상품을 파는 곳이야”라고 정확히 알려주는 신호입니다.

왜 필요할까요? 사람은 ‘가격: 25,000원’이라는 것을 보면 이것이 가격인 줄 바로 안다. 하지만 검색엔진은 이게 가격인지, 그냥 숫자인지 혼동하게 됩니다. 이때 Schema.org라는 국제 표준 규칙을 써서 “이건 가격이야”, “이건 상품명이야”라고 명확히 알려줘야 합니다.

결과: 검색엔진이 상품 정보를 정확히 파악해서 예쁜 검색 결과를 만들어줍니다.

가격과 재고 확실히 보여주기

고객이 검색 결과에서 바로 확인하고 싶어하는 정보이므로 중요한 부분입니다.

가격 표시: 검색 결과에 바로 나타나서 고객이 즉석에서 구매 여부 판단 가능
화폐 단위: 대만 현지화를 위해 TWD(대만달러)로 설정
재고 상태: ‘지금 살 수 있어요’ 메시지로 고객 클릭 유도

내 상품 신분증 만들어주기

SKU는 상품 고유번호인데, 마치 주민등록번호처럼 각 상품을 구별하는 코드입니다.

SKU를 명시하면 왜 좋을까요?

• 중복 상품으로 인한 혼란 방지 – 검색엔진이 같은 제품을 여러 개로 착각하지 않음
• 제품 관리가 체계적으로 가능 – 브랜드 차원에서 일관된 제품 관리
• 제품 정보 정확히 표시 – 쇼핑 플랫폼에서 올바른 제품 정보 매칭

브랜드명과 설명을 생략한 이유

‘왜 비었지?’ 라고 생각할 수도 있겠으나, 이것도 의도된 전략 중 하나입니다.

앞서 해당 페이지를 ‘Product 유형으로 설정했기 때문에 검색엔진이 웹페이지 전체를 읽어서 브랜드명과 상품 설명을 자동으로 찾아냅니다. 실제로 검색 결과에는 이런 정보들이 자동으로 나타납니다.

• SISTER ANN [臺灣官方網站] (시스터앤 대만 공식 웹사이트) – 브랜드명
• 添加4重膠原蛋白與亮白成分 (4가지 콜라겐과 화이트닝 성분 추가) – 상품 특징
• 敏感肌也安心 (민감성 피부도 안심) – 추가 정보
• 產地：韓國 (제조국: 한국)

장점:

• 상품 정보를 바꿀 때마다 구조화 데이터와 실제 홈페이지 내용을 각각 바꿀 필요 없어 번거로움 ↓
• 같은 내용이 구조 상에서 중복으로 등장하는 어색함을 피할 수 있음

관련상품 설정해 매출 늘리는 비밀 전략

하나의 상품에 관련 상품 4개를 연결해서 제품끼리의 관계를 검색엔진이 이해하도록 만들었습니다.

이 부분은 직접 검색 결과를 바꾸지는 않지만 숨은 효과가 큰 전략입니다.

• ‘씨스터앤 화장품’ 같은 키워드로 검색 시 여러 제품이 함께 나올 확률 증가
• 브랜드 전체의 검색 노출도 상승
• 장기적으로 매출 증대 효과

전략적 구성:

• 다양한 가격대: 259원~499원으로 선택권 확대
• 카테고리 다양화: 스킨케어부터 메이크업까지
• 원스톱 쇼핑: 한 번에 여러 개 살 수 있게 유도

마치며

단순해 보이는 검색 결과 하나에도 글로벌 브랜드는 상당한 공을 들이고 있는 모습을 볼 수 있습니다. 구조화 데이터 설정부터 현지 통화 표기, 관련 상품 연결까지 보이지 않는 곳에서 치밀한 준비 작업이 이뤄졌습니다. 하나씩 적용하려면 번거롭고 복잡해 보일 수 있지만, 이런 세부사항까지 최적화하는 것이 바로 해외 시장에서 현지 경쟁사를 압도하는 핵심 무기가 될 수 있습니다.

분명 효과적이지만 다양한 전문 지식이 필요해 글로벌 SEO가 어렵게 느껴지는 사업자가 많으리라 생각합니다. 이러한 어려움을 해소하고, K-브랜드가 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있도록 돕고자, 글로벌 전자상거래 플랫폼 ‘카페24’는 종합적인 솔루션을 제공하고 있습니다. 세계 6개 언어로 쇼핑몰을 구축하는 것부터 결제, 배송 등 사업, SEO 등 각 영역에 필요한 서비스와 플랫폼 기능을 원스톱으로 지원합니다.

카페24와 같은 전문적인 파트너와 함께한다면, K브랜드의 글로벌 시장 성공 가능성은 더욱 높아질 것으로 보입니다.

글로벌 SEO 최적화부터 현지화 마케팅까지, 전문적인 지원을 받아 성공적으로 해외 시장에 진출하는 사례가 늘어나면서, 앞으로 더 많은 K-브랜드가 든든한 동반자인 ‘카페24’와 함께 세계 시장에서 빛을 발할 것으로 기대됩니다.

글로벌 진출을 꿈꾸는 사업자라면 이러한 접근 방식을 주목할 필요가 있습니다. 기술적 완성도와 현지 시장에 대한 이해, 그리고 이를 바탕으로 한 해외 SEO 전략이 결합될 때 비로소 글로벌 시장에서도 성공할 수 있는 발판을 마련할 수 있을 것입니다.

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