ECにおけるAMPおよびPWAモバイル技術の重要性

検索エンジン最適化（SEO）は、Webページのロード時間を最小限に抑えます。
これは、モバイルECを成功させるためには不可欠な要素です。Cafe24は、最新のモバイル技術であるAMPとPWAを無料で提供することで事業者の成功を支援します。

ネットショップの成功の鍵は、独自の製品にありますが良い製品を提供するだけでは十分でない場合があります。そこで、デジタルマーケティングの出番です。ディスプレイ広告と検索広告を駆使したマーケティングはEC運営を後押しします。

また、追加機能によりご自分のネットショップを他社との差別化を図ることが出来ます。例えば、潜在顧客の直帰率を最小限に抑え、検索結果の上部に表示されるようネットショップのサイトを表示させることができます。

近年モバイル技術のAMP（Accelerated Mobile Pages）とPWA（Progressive Web Apps）は、ECビジネスの課題を解決すると大きな関心を集めています。

AMPはモバイルページのロード時間を1秒に短縮

Googleは2015年にAMPプロジェクトを発表しました。その目標は、ユーザーファーストのコンポーネントフレームワークを提供することです。また、すべての事業主、広告主に長期的な成功を保証することも目的としています。

ユーザーがAMPでサポートされているモバイルウェブページにアクセスすると、ページの読み込みに1秒もかかりません。これは、AMPが非AMP形式で通常使用しているデータの1/10しか使用していないからです。

AMPプロジェクトによると、アメリカのニュース通信社CNBCはモバイルのロード時間を従来の1/4に削減しました。これにより、CNBCサイトに戻ってくるユーザーが7日で22％増加しました。

東京で開催されたグローバルカンファレンスの AMP Conf 2019で、基調講演者でありGoogleの主任エンジニアであるMalte Ubl氏は、AMPは変革を遂げていると語りました。現在、AMPはモバイルWebページだけでなく、広告、メール、その他のサービスエリアを網羅しています。Malte Ubl氏は、AMPはユーザーのニーズを優先するWebサイトの構築を容易にするコンポーネントフレームワークであることを強調しました。

Googleの調査によると、ユーザーの53％が読み込みに3秒以上かかるサイトを離れると明らかにしました。また、サイトのパフォーマンスに問題がある場合、ユーザーの79％はサイトにアクセスしません。特にECサイトでは、ページロード時間が1秒遅れるだけでもコンバージョン率が7％低下します。

モバイルWebアプリPWAがネットショップのトラフィックを増加させる

PWAは、モバイルの「ウェブ」を「アプリ」のように見せる、モバイルユーザーのUX向上を目的としたサービスです。

PWAを使用することでユーザーは、アプリストアに移動して検索バーに入力し、クリックしてインストールするプロセスは必要ありません。PWA機能を備えたサイトには、「ホーム画面に追加」ボタンがあります。ユーザーはそのボタンをクリックするだけで、ネイティブアプリと同じようにモバイルホーム画面にWebページを追加できます。PWAは、モバイルデバイスのWebブラウザーから直接実行されます。ただし、Webページを開くと画面上部の検索バーは消えてネットショップのブランディングとヒーローイメージが表示されます。

PWAを使用する際には、Service WorkerスクリプトをモバイルWebブラウザーにインストールする必要があります。スクリプトを使用すると、Webアプリのすべてのインターフェース要素（コンテンツを除く）をキャッシュに事前に保存ができるようになります。PWAはキャッシュされたデータをプルアップします。これにより、ロード時間の中央値が1秒未満に短縮され、接続速度が4倍に増加し、データ使用量が通常の1/10に減少します。

AMPとPWAでECのコンバージョン率を向上

AMPとPWAの技術はネットショップのコンバージョン率を高める効果があるためEC分野で重要視されています。

多くのユーザーは、Webページの読み込みに長い時間を所要すると、ネットショップ閲覧を諦めてしまします。一方で、Googleなどの検索エンジンには、より高速なサイトを検索結果の上部に表示させることができます。

AMPとPWAの両方のテクノロジーを利用するネットショップは、高速接続とアクセシビリティの恩恵を受けています。 Google開発者のブログによると、アリババもPWAを通じてモバイルコンバージョン率が76％に達したとコメントしました。同様に、英国のブランドGeorge.はPWAによりモバイルコンバージョン率を31％に引き上げました。

Cafe24は無料のAMPとPWAテクノロジーを提供します

越境ECプラットフォームCafe24は、そのプラットフォーム上で事業者へ無料で使い易いAMPとPWAサービスを提供します。事業者はコーディングに関する知識を持つ必要はなく、外部の代理店へ業務を委託する必要もありません。Cafe24管理画面の設定ページでAMPとPWAオプションを有効にすることができます。

AMP Conf 2019でCafe24のEC開発責任者であるTommy Kangは「一般の事業者はAMPに慣れていない。AMP以外のページで自動生成されたAMPページを提供することで、事業者がネットショップにAMPを簡単に適用できるようにした。」と話しました。

Cafe24のAMPサービスを利用すると、事業者はAMPベースのネットショップのインターフェースを簡単に設計および編集など、アイテムデータをキャッシュに保存ができます。

Cafe24は、無料のECプラットフォームサービスを通じてPWA技術を提供しています。このサービスはPWAと同様に機能し、ユーザーが「ホーム画面に追加」ボタンを使用してネイティブアプリの形式でWebページをインストールできるようにします。

Cafe24の調査によると、ユーザーの49％がモバイルデバイスの検索エンジンを利用して、ネットショップで商品購入しています。事業者は、ネットショップビジネス拡大を図るために、収益の約10％〜15％を投資しています。Cafe24のAMPおよびPWAサービスにより、事業者は最新のモバイル技術を無料で利用し、より多くの潜在顧客へとリーチを拡大できます。