ショッパブルビデオやショートムービーとして注目されるHaulコンテンツ

ショッパブルビデオやショートムービーフォーマットの台頭により、Haulコンテンツは、オンライン上にいる消費者に商品を宣伝したいブランドや小売事業者の間で新たに注目を浴びています。

ショッピングモールで買い物をして帰宅し、友人や親戚の前で購入した商品を開けて出すことを想像してみてください。その様子を動画にし、オンラインでアップロードしたものが「Haul動画」です。

Haul動画では、クリエイター自身が購入した商品を、価格や機能とともに、詳しく説明しながら紹介していきます。また、クリエイターは商品の最初の印象、購買体験を教えてくれます。商品がどのように機能するかを示すために、試してみたり実際にテストしたりしてくれることもあるでしょう。複数の商品を紹介する場合は、同じ商品カテゴリや特定のeコマースプラットフォーム、関連ショップのコレクション、または単一のブランドや小売事業者からのものであることが多いです。

このような特性のために、Haulコンテンツは、視聴者の共感を得られるような自社商品の宣伝方法を探している小売事業者に注目されるようになったのです。

ショッパブルビデオやショートムービーの台頭は、Haulコンテンツの促進にあたっての追い風となりました。クリエイターは、視聴者が簡単に視聴できる数秒の動画を作成することで、スクロールのスピードが速くなった新世代のSNSに合わせられるようになりました。さらに、コマース機能の追加により、顧客は動画で紹介された商品を簡単に購入することが可能になったのです。これらの新しいフォーマットにより、小売事業者はより多くの消費者にリーチし、購買プロセスを合理化するという大きなメリットを得ることができます。

Haulコンテンツを通じた商品・ブランドのプロモーション

eコマースの時代において、動画はオンラインで商品を売り込み、販売するための効果的な方法となっています。これは主に、多くの消費者がブランドや商品を知るために動画に目を向けていることが理由です。

Googleによると、80％の人がオンラインで商品を調べるときに、検索から動画を探して視聴しています。消費者は購入する前に動画を見ることで、商品の詳細を知るのです。また、他の人がその商品をどのように使用したかを知り、他のユーザーの信用に足るレビューも確認したいと考えています。

eコマースにおける動画の重要性をさらに強調すると、オンライン上の消費者は、ECモールやブランドのWebサイトに関わらず、ページに掲載されている商品について情報を得るために、平均3本の動画は視聴したいと考えています。

Haul動画は、消費者の興味を引くことができるユニークで魅力的な方法です。実際に、この種の動画は視聴者に人気があり、ここ数年で視聴回数が13倍に増えています。

Haulコンテンツは、

（1）商品とそのパッケージを見せる
（2）第一印象を強く残させることで、顧客の期待を高める
（3）購入方法や商品との関連性を確立する
（4）商品と購買体験を宣伝する

上記を通じて、商品の可能性を最大限にアピールすることでブランドを想起させることができます。

小売事業者は、特定の視聴者から信頼されている、またはターゲット層と同様の趣味や興味を共有しているコンテンツクリエーターやインフルエンサーを活用することで、関連性のある顧客と繋がることができます。

ショートムービーがHaulコンテンツを更に促進

ショートムービーの爆発的な普及は、Haulコンテンツに新たな風をもたらしました。企業は、ショートムービーのフォーマットを最大限に活用して、自社の商品やブランドを宣伝することができるのです。

動画マーケティングは、ビジネスのリードを生み出す最も効果的な方法の1つであることが証明されており、平均的な消費者は1週間に16時間オンライン動画を視聴しています。しかし、ユーザーは動画の視聴に多くの時間を費やす一方で、ほとんどの場合、視聴継続時間は短くなっているのです。Sprout SocialがSNSにおける動画の最適な長さに関する調査を行った結果、推奨される動画の長さは大抵のチャンネルで最大15秒だということがわかりました。

ショートムービーはモバイル向けにも最適化されており、消費者はモバイルデバイスで、いつでもどこでも楽しむことができます。動画の長さが短いため、クリエイターやブランドは視聴者の注意を引き付けるために、説得力のあるストーリーやインパクトのあるメッセージを作成する必要があります。

さらに、近年、ショートムービーの制作は急増しています。2021年、TikTokはFacebook傘下以外のアプリで初めて30億回のインストールを達成し、それ以来、市場で最も有名なショートムービーアプリの１つになっています。それに続いて、多くのSNSサイトが、プラットフォーム上でショートムービー投稿を採用しています。YouTubeにはショーツ、Twitterにはフリート、Instagramにはリールがあります。このことから、多くの人がすばやく簡単に視聴できる動画に注目し、視聴していることがわかります。

ブランドやクリエイターは、ショートムービーを利用してHaulコンテンツを作成し、ストーリーを伝えたり、商品をすばやく紹介したりできるのです。最初の数秒間で消費者の注意を引き付け、ポイントを素早く簡潔に伝えることができます。このフォーマットを利用すれば、Haulコンテンツは、ダイレクトメッセージングを備えたショートムービー機能を好む新世代の視聴者に届きやすくなるでしょう。

消費者はショッパブルビデオでHaulコンテンツにのめりこむ

商品動画は、消費者の注目を集める魅力的な方法の１つです。消費者の84％は、動画をきっかけに商品を購入したと述べており、それこそが今日多くのブランドが動画をソーシャルチャネルやWebサイトに追加している理由となっています。

Haulコンテンツは、消費者が購入後の自分自身をイメージすることができるシナリオを作成します。購入したものを家に持ち帰り、パッケージを開封し、商品を試すという疑似体験・イメージです。Haulコンテンツを通じて、視聴者はあたかも自分が買い物をして開梱をしているかのような体験ができるのです。

ショッパブルビデオの登場により、Haulコンテンツはさらに一歩進化し、購入プロセスも合理化されます。ショッパブルビデオは、動画にリンクやボタンを追加することで、視聴者が動画の視聴中または視聴後に興味を持った商品をその場で購入することを可能にします。リンクやボタンをクリックすることで、オンラインストアに移動できるのです。

こうした即時的な購入を可能にすることで、ショッパブルビデオは、Haulコンテンツ（またはそれに関するあらゆる動画）をより魅力的にします。つまり動画は、受動的な視聴型の媒体から能動的な参加型の媒体に変わったのです。eMarketerによると、消費者の24％が、SNSで最も影響力のある広告またはコンテンツタイプとして、ショッパブルコンテンツが非常に有力であると述べています。

また、ショッパブルビデオは購買プロセスを短縮し、消費者が途中で気がそれてしまって商品を購入しなくなる可能性を最小化してくれます。例えば、消費者はコンテンツを経由して、ショッピングカートに商品を直接追加したり、商品ページにアクセスできたりします。また、ブラウザを起動して検索ワードやサイトのURLを入力しなくても、注目を集めている商品を見つけることが可能です。こうした離脱対策の結果、米国では、消費者の約18％がショッパブルコンテンツで購入ボタンを、16％が投稿やストーリーをクリックしています。

ブランドや小売事業者にとって、こうした機能は消費者とのより有意義な相互作用を生み出してくるものです。また、消費者がショッパブルビデオに積極的に参加・エンゲージすることで、企業は売上の増加と貴重なユーザーデータへのアクセスを確保することが可能です。

Haulコンテンツを再検討し、より多くの顧客を引き付ける

コンテンツとコマースのシームレスな融合が、これからのeコマースでは重要になってきます。消費者はコンテンツを閲覧する際、シームレスで相互作用のある環境を常に求めています。具体的には、ショッパブルビデオやショートムービーフォーマットをHaul動画などの魅力的なコンテンツに統合することで、ビジネスのリードを増やし、収益を増やすことができるでしょう。

Cafe24は新しいトレンドを先取りし、商品売上やビジネスの成長後押しするためのニーズに迅速に対応します。オンラインストアビルダーとマーケティングサービスの相乗効果を最大化しており、加盟店であるD2C小売事業者が、ビジネスの成長のために最新かつ最も人気のある販売方法およびマーケティングツールを導入できるようサポートしています。

動画投稿プラットフォームが重要な視聴チャネルになっていくのに伴い、Cafe24はグローバル企業とのパートナーシップを確立し、ツールやオーディエンスへのアクセスを提供することで小売事業者を支援しています。

そうしたパートナーシップの1つの例として、ショートムービーの大手であるTikTokとの協力関係が挙げられます。この提携により、Cafe24のD2CストアはTikTokをマーケティングチャネルとして利用できるようになりました。またCafe24では、エンターテインメント性が高い購買体験に焦点を当てた米国のECモール大手であるWishに商品を追加することもできます。もちろん、YouTube、Facebook、Instagram、Pinterestとの継続的なコラボレーションにより、小売事業者はこれらのプラットフォームのコンテンツやソリューションにもアクセス可能です。

小売事業者はCafe24マーケティングを利用して、効果的な動画マーケティングキャンペーンを戦略化できます。その戦略の1つがHaulコンテンツです。小売事業者はCafe24のマーケティング専門家チームを活用すれば、今日の消費者の注目を集め、売上を伸ばすことができるでしょう。

そして最終的に、これらのグローバルチャネルの動画およびeコマースツールを利用することで、Cafe24に加盟しているD2Cブランドは他のブランドや小売事業者に対して競争優位性を保つことができると思います。