検索エンジン最適化（SEO）は、GoogleやBingなどの検索エンジンの検索結果の上位に表示されるように、ウェブページを改善する一連の施策のことです。 SEOは、適切なターゲットユーザーによるサイト訪問の増加に役立ちます。
SEOとキーワードリサーチについて
SEOを理解する最良の方法は、オンライン検索の仕組みを学ぶことです。検索エンジンには、信頼できる情報源（ソース）からの情報を含むウェブページを収集するためにインターネット全体を定期的に移動するボットがあります。オンラインで何かを探している人は、最初に検索エンジンで、探しているもののキーワードを入力します。「検索」ボタンをクリックすると、アルゴリズムがアクティブになります。検索されたキーワードに最も関連のあるページのリストを作成するために、一連のウェブページ検索が実行されます。
検索エンジンのアルゴリズムは、さまざまな要因を使用してソースの信頼性を決定します。これらの要因には、ページの内容、発行者の信頼性、他のウェブサイトによる参照の数が含まれます。Backlinkoは、Googleがウェブページの信頼性を評価するために使用する200以上のを超える周知の要素をまとめました。SEOは、検索結果ページで上位にランク付けできるようにウェブページのスコアを改善させる施策です。認知度が高くなると、有料広告の助けを借りなくても、よりオーガニックなページ訪問につながります。そのため、人気のあるキーワードほど、検索結果リストの上位に入るため高いスコアを獲得する必要があります。
SEOで知っておくべき、もう一つの用語はキーワードリサーチです。これは、ユーザーが特定の製品やサービスを探すために使用する傾向のあるキーワード調査です。事業者が潜在顧客の行動と意図をよりよく理解するのに役立ちます。キーワードリサーチを理解することで、ブランドは最も効果的なキーワードを、基づいてコンテンツを作成して、検索結果のページ順位を上げることができます。
このような貴重な洞察は、事業者が戦略を再評価することを可能にします。例えば、マーケティングキャンペーンの目標を達成するために一定量のトラフィックを促進するキーワードを特定できます。あるいは、競合他社のSEOターゲットを確認して、自社のキーワード戦略を差別化することもできます。
SEOが重要な理由
日々何百万人もの人々がインターネットにアクセスしています。彼らのオンライン体験の約68％は検索エンジンから始まります。Googleは巨大な検索エンジン市場で70％ものシェアで誇り、市場を牽引しています。
すべてのウェブトラフィックの約53％は、オーガニック検索によるものです。SEOはソーシャルメディアよりもトラフィックの促進において遥かに効果を発揮します。マーケターはこれらの結果に同意し、60％がSEOをリードのトップソースとして挙げています。これらの数字は、SEOの重要性とその利点を裏付けています。
これらの驚くべき数字にも拘わらず、Ahrefsは10億のウェブサイトを調査し、インターネット全体のコンテンツのなんと90.63％がGoogleからのトラフィックを全く得ていないことを発見しました。これは、SEOを見落としているウェブサイトが最終的にターゲットユーザーに到達できないことを示しています。
ユーザーは、検索結果として表示されている上位のウェブサイトをクリックする傾向があります。Mozによると、ユーザーの71％が最初のページに表示されているサイトにアクセスしました。検索結果上位5つのリンクは、すべてのクリックの68％を占めています。次に6位から10位は4％を占めました。2番目と3番目の検索結果ページのクリック数はわずか6％でした。
つまり、Google検索結果上位5位以降に表示されているブログ投稿、商品ページ、ニュース記事は、潜在的なオーガニックトラフィックのかなりの部分を見逃しています。
eコマースにおけるSEO
eコマースのSEOは、訪問者数よりも訪問者のタイプに価値を置いています。 なぜなら、正しい購入希望者をターゲットにすることでコンバージョン率が上がるからです。この概念は、ネットショップ運営しているD2Cブランドに特に当てはまります。
事業者はまずキーワードリサーチに焦点を合わせる必要があります。検索率が高く、変換率が高いキーワードを指定する必要があります。もう1つの考慮すべき要素は、購入者の意図です。一般的なSEOが情報キーワードに焦点を当てているのに対し、eコマースSEOは商業キーワードに重点を置いています。顧客の購入の過程を理解することで、事業者は販売において大きな優位性を得ることができます。
例えば、「最高のコーヒーメーカー」を検索しているユーザーは、購入経路の最初の段階にいる可能性が高くなります。ユーザーは良いブランドやモデルに関する情報を集めているので、まだ購入する準備はできていません。「Keurig K-Elite」のように質問がより具体的なものであれば、購入する準備はできているものの、最良の取引を探しています。購入者の意図があるそのようなキーワードを特定することは、顧客に変換できる最も潜在顧客を見つけるのに最も効果的であるため、事業者にとって非常に価値があります。
ネットショップの最適化を支援するCafe24
Cafe24は、SEOの価値を理解し、最適化されたネットショップを通じて事業者が競争に打ち勝つのを支援します。Cafe24の事業者は、ショップキーワードを選択したり、ネットショップのURLを簡素化したりすることで、SEOランキングスコアを簡単に向上させることができます。また、管理画面より高度なSEO設定にアクセスすることもできます。これらのサービスを利用して、とあるCafe24の事業者はサイトのトラフィックを15倍に増やすことができ、別の事業者はコンバージョン率を10％増加させました。
Cafe24のプラットフォームは、GoogleやBaiduなどの国別の検索エンジンでグローバルに向けた販売をするためのSEOも提供します。事業者は、人気のあるローカル検索エンジン向けにすべての言語で最適化されたSEO戦略を設定することができます。また、Cafe24を利用することで、信頼できるネットショップとして認識され、検索結果の上位に表示されます。Mixxmixの越境ECサイトは、海外からの顧客の訪問者数を20〜30％増やしました。
Cafe24は、速度のSEOランキング要素を提供するGoogle主導のAccelerated Mobile Pages（AMP）などの無料サービス提供もしています。AMPは、ウェブサイトの読み込み時間を15〜85％短縮します。