クラウドファンディングは、インターネットを通じて個人または組織や不特定多数の人が資金をプールして、ベンチャー企業やプロジェクトに資金提供を提供や協力などを行う金融慣行です。
クラウドファンディングの仕組み
伝統的な意味での資本調達は、事業計画の立案、概念実証（POC）の開発、土地投資のための資本を持つ個人への売り込みを意味します。これらの個人は、エンジェル投資家、ベンチャーキャピタリスト、さらには銀行であることもあります。このプロセスによって資金調達は成功するかもしれないが、投資にアプローチする人には限界があるかもしません。
クラウドファンディングモデルは、資金の確保方法が異なる。その起業家は、クラウドファンディングプラットフォームやウェブサイトを通じて、まだ彼らの事業計画について売り込みを行っています。プロトタイプやPOCの画像から支出計画の内訳まで、ベンチャーに関するすべての情報はウェブページで入手できます。また、起業家は資金調達額の目標価格と期限も設定します。
誰でも資金調達ページにアクセスして、ベンチャーに自分が選んだ分だけ貢献することができます。投資家は好きなだけ寄付ができます。個人投資額は従来の資金調達に比べて少ない傾向にありますが、投資誘致のための市場ははるかに大きくなります。
クラウドファンディングにはいくつかのタイプがあります。
- 寄付ベースのクラウドファンディング：最も人気のあるクラウドファンディングの1つで、支援は、災害救援、ソーシャルキャンペーン、慈善などの共通の利益を支援するために資金調達します。
- 株式ベースのクラウドファンディング：貢献者は、投資の見返りとして、事業の株式または持分を受け取ります。 彼らは配当や分配を通じて利益の分け前を受け取ることもできます。
- 報酬ベースのクラウドファンディング：寄付者は投資に対する報酬または報酬を受け取ります。 報酬は通常、資金提供された製品となります。
勢いを増すクラウドファンディング
最初に注目すべきクラウドファンディング現象は、イギリスのロックバンドのMarillion（マリリオン）のファンがアメリカツアーのために60,000ドルを調達した1997年に遡ります。マリオンはその後、同じ方法で次のスタジオ·アルバムに資金を提供した。音楽と芸術のコミュニティーは、クラウドファンディングによる創造的な取り組みにおいても追随し続けています。
クラウドファンディングのビジネスモデルを採用したウェブサイトがローンチされ、その最初のモデルはArtistShare(2001)でした。2000年代半ばまでに、成熟したモデルはKiva(2005)、IndieGoGo(2008)、Kickstarter(2009)、GoFundMe(2010)のような新しいクラウドファンディングプラットフォームへの道を開きました。
近年、オンラインクラウドファンディングは大きな成功を収めています。クラウドファンディングは、多くのスタートアップを立ち上げ、数百万ドル規模のベンチャーに変えるのに役立っています。Statistaは2018年に世界のクラウドファンディング業界を102億ドルと評価しました。その価値は7年間で3倍になり、2025年には288億ドルにまで達する可能性が高いとされています。
市場間の激しい競争は通常、価格戦争が中心とされています。これは、商品の選択に直面しているほとんどの消費者が価格に基づいて購入の意思決定を下す傾向があるためです。年間を通じて開催される様々なイベントやプロモーション設定など消費者を魅了する運営を行う一方、ショップオーナーは価格を気にすることなく自由な発想で運営することが難しく厳しい局面にあります。
自分のD2Cショップを構築しようと決めたショップオーナーは、自身のペースで運営を行うため価格競争から離れているように感じられます。自社運営を行うネットショップは、消費者の心を掴むストーリーと効果的なプロモーションの自由をショップオーナーへ与えました。D2Cにおいて価格戦争は他社と差別化できる手段ではなくなりました。
D2Cは、中小企業や大企業がデジタルビジネスへの移行を成功させる足掛かりにもなります。データは販売商品と市場の適合性を図る際、最適なマーケティング戦略を考えるためデジタル環境では不可欠な要素です。例えばAmazonのようなECモールでは出店者へデータ提供されることは殆どありません。しかし、独立した自社サイトを運営することで、ショップオーナーはネットショップから生成される全てのデータの閲覧が可能となります。
自社サイト運営では、デジタルマーケティングに力を入れる必要があります。ショップオーナーは、ブランドの認知度を高め、商品購入ページへのトラフィックを増やすためにTwitter、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアを駆使しなければなりません。ECモールでは管理者画面にある機能だけを使い、高いコンバージョン率を期待することは難しい現状があります。したがって、より多くのブランドや企業がブランドアイデンティティを効果的に紹介できるD2Cのビジネスモデルにて自社サイトを運営することを選択しています。
Cafe24のクラウドファンディングサービス
Cafe24は、プラットフォーム上で事業者にクラウドファンディングサービスを提供しています。クラウドファンディングウェブサイトと同じように機能し、事業者は資金調達目標を設定し、投資を集め、目標が達成されると製造を開始することができます。それらは、事業者がアイデアを生き生きと実現し、市場の反応をテストするのに役立ちます。